De la pantalla a los titulares: Cómo el FOOH para 'Trenza Mía' generó más de 80 impactos en prensa nacional.
¿Cómo generar más de 9.000€ en PR orgánico con una campaña de FOOH? Analizamos la métrica de cobertura mediática del lanzamiento de Blanca Paloma.
MARKETING DIGITALCASOS DE ÉXITOCGIAHORRO PRESUPUESTAL PUBLICIDADPROYECTOSMADRIDFOOH
Catapulta
7/21/20262 min leer
En el marketing B2B y de alto nivel, existe una métrica a menudo ignorada cuando se presupuestan efectos visuales: el Earned Media o medios ganados. Tradicionalmente, conseguir que decenas de cabeceras digitales hablen de un lanzamiento requiere contratar agencias de gabinete de prensa con costes recurrentes elevados.
Sin embargo, cuando la creatividad audiovisual rompe la lógica del espacio urbano mediante tecnologías integradas como CGI, VFX, el contenido se convierte en noticia por sí mismo. El reciente informe de monitoreo de medios elaborado sobre la campaña FOOH desarrollada por Catapulta para el álbum Trenza Mía de Blanca Paloma ratifica esta premisa con datos cuantitativos.
Las métricas del impacto mediático
83 impactos directos en prensa digital: Medios de alcance nacional y regional como El Confidencial Digital, Periodista Digital, Madrid Diario o El Boletín dedicaron artículos a analizar el impacto visual de la campaña.
596.964 impresiones estimadas: Una cifra de alcance que valida cómo el público y los redactores consumieron el relato visual del proyecto.
9.558,00 € en Valor Publicitario Equivalente (AVE): La valoración estimada del coste que habría tenido contratar esos espacios mediante banners o artículos patrocinados individuales.
¿Por qué la prensa cubre el FOOH fotorrealista?
Los medios digitales buscan constantemente historias con un alto componente visual y tecnológico. Una nota de prensa convencional sobre un álbum musical o un producto comercial rara vez supera los filtros editoriales. Por el contrario, mostrar una instalación virtual de escala monumental sobre patrimonio arquitectónico real genera tres factores clave para el periodista:
Innovación tecnológica: Posiciona la noticia dentro de la vanguardia de la comunicación visual.
Debate social: Genera conversación sobre los límites entre lo físico y lo digital en las ciudades.
Atractivo gráfico: Garantiza un contenido de portada con altísimas tasas de clic (CTR) para el propio medio.
Optimización de presupuestos: Eficiencia frente a publicidad tradicional
Para las marcas y agencias de publicidad en España y Latam, estas métricas demuestran que el FOOH no debe catalogarse únicamente como una partida de "producción de vídeo", sino como un activo transversal de PR y comunicación. Producir una pieza fotorrealista con Catapulta elimina la infraestructura física y los costes de permisos municipales, al tiempo que genera un retorno indirecto en prensa que supera con creces la inversión técnica inicial.
¿Quieres que tu próximo lanzamiento de producto o evento se convierta en noticia nacional?
En Catapulta diseñamos estrategias de ingeniería visual pensadas para maximizar el retorno mediático y la atracción de clientes.
Solicitar Estudio de Viabilidad y Estrategia de Impacto de PR
