Madrid Tech Show 2026: Por qué la batalla entre Branding y Performance se decide en la pantalla de producción.

Las jornadas del Madrid Tech Show en IFEMA han confirmado un cambio de paradigma en el marketing corporativo en España: la división entre campañas de notoriedad de marca (branding) y conversión directa (performance) ha desaparecido. Con audiencias sobreestimuladas y tiempos de decisión cada vez más largos, el retorno de inversión exige activos visuales de alto impacto inmediato (FOOH y vídeo vertical nativo) respaldados por pipelines de CGI, IA y entornos inmersivos que reduzcan costes operativos sin perder calidad cinematográfica.

Asistir a la primera jornada del Madrid Tech Show en IFEMA ha dejado una conclusión unánime entre los líderes de la industria publicitaria y tecnológica: las herramientas han evolucionado, pero el desafío central sigue siendo el mismo: cómo capturar y retener la atención en un ecosistema saturado.

Desde la visión del entretenimiento y el comercio digital hasta la gestión corporativa de marcas globales, analizamos las cuatro grandes lecciones del encuentro y su aplicación directa a la producción audiovisual de alto rendimiento.

1. "Watch it. Want it. Start it": La velocidad del deseo según TikTok

Durante la intervención de Teba Lorenzo (Directora de TikTok para España y Portugal), quedó claro que el recorrido del consumidor ya no es lineal. En plataformas dinámicas, la compra no surge tras semanas de exposición pasiva; nace en el impacto de los primeros 3 segundos.

Para las marcas, esto significa que el spot publicitario tradicional de 30 segundos en formato horizontal ya no puede ser el único máster de campaña. El formato vertical exige técnicas de interrupción visual: simulaciones de Fake Out Of Home (FOOH) e integraciones fotorrealistas de producto que sorprendan al usuario en el primer vistazo, obligándole a detener el scroll antes de que decida saltar el anuncio.2. Más allá del funnel: Cómo Cosentino sostiene la retención en ciclos largos

En la ponencia compartida por Víctor y Jaime (Cosentino), el foco estuvo en una realidad que conocen bien las marcas premium: ¿cómo mantener el top of mind cuando el cliente tarda meses en tomar una decisión de compra?

La respuesta reside en la coherencia y la sofisticación visual. Una marca global no puede quemar su identidad con creatividades baratas de bajo coste solo por alimentar el algoritmo diario. Mediante el desarrollo de gemelos digitales 3D y librerías modulares de CGI, las empresas pueden generar decenas de variaciones estéticas de producto (materiales, texturas, iluminaciones y aplicaciones de diseño) manteniendo una calidad hiperrealista constante, sin incurrir en los gastos masivos de rodajes físicos continuos.

3. Liderazgo aumentado: La IA como optimizador de fricción operativa

En la mesa redonda con Araceli Morato (BBVA), Mónica García (OBBIO), Carmen de Andrés (LLYC) y Rebeca Navarro (El Corte Inglés), el debate sobre inteligencia artificial aterrizó en su punto más pragmático: la tecnología debe servir para eliminar la fricción mecánica y devolver el tiempo a las personas.

En el sector audiovisual ocurre exactamente lo mismo:

• En Catapulta , no entendemos la IA generativa como un sustituto del criterio artístico ni del acabado cinematográfico.

• La integramos como un copiloto de preproducción (automatización de rotoscopias, asistencia en matchmoving y maquetación paramétrica de iluminación) para acelerar entregas a plazos de 5 a 7 días hábiles, permitiendo a nuestros supervisores concentrarse en la artesanía de la composición y el fotorrealismo.

4. Realidad Virtual e Inmersión Comercial: De la Ficción a las Ventas

La intervención de Alejandro Báguena (Onírica VR) puso cifras sobre la mesa: los entornos virtuales ya no son una curiosidad para ferias, sino un motor de aceleración comercial, reducción de riesgos y capacitación técnica.

Trasladado a la publicidad exterior y digital, la recreación de espacios en 3D permite a las marcas colocar sus productos en cualquier contexto arquitectónico sin depender de permisos municipales, cortes de calle en Madrid ni seguros de riesgo físico. Lo virtual se convierte en un activo de conversión directa.

5. El Retorno de la Eficiencia: Automatizar para Escalar

La experiencia compartida por Ángel Asensio (Factorial) y Marta Arroyo (Grupo Chavsa) sobre la implementación de sistemas inteligentes como Factorial One para optimizar procesos formativos y de gestión refuerza una verdad ineludible: la competitividad empresarial depende de eliminar tareas manuales repetitivas.

En producción audiovisual, aplicar esta filosofía se traduce en el pipeline CGI modular: en lugar de re-filmar cada pieza, construimos activos digitales escalables que alimentan spots de televisión (16:9), pantallas gigantes DOOH y formatos verticales para redes sociales con una reducción de costes de hasta el 45%.

¿Estás planificando tus campañas de 2027 y necesitas maximizar el impacto visual de tu presupuesto?

En Catapulta analizamos tu briefing o concepto publicitario sin coste. Diseñamos la integración de VFX, FOOH y CGI modular para asegurar retención de marca y entregas ágiles.

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